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解密LOGO設計中的圖形要素

小特 發表于:2020-01-13 17:54:54 更新于:2020-01-14 14:26:51

通過對國內外大量LOGO的觀察,特創易研究中心發現,LOGO的圖形要素主要來自4類——名中具象圖像、名中字母/文字、文化/理念符號、行業符號。

而它們之間的關系如圖:

LOGO的圖形要素關系

下面我們就分別說說這四個要素:

A.LOGO名中具象圖像

名中具象圖像,其實就是品牌名稱中所包含的具象圖像。這種設計方式“簡單粗暴”,名稱里“有什么”,就“做什么”。用這個要素直接做LOGO的品牌也是數不勝數:


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B.LOGO名中字母/文字

名中字母/文字的LOGO,通常是對品牌名稱首字母或字母縮寫進行設計,也有可能是將品牌名稱中的文字進行圖形化設計。


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從上面的舉例可以發現,相比國內,國外品牌更喜歡用這個方式做LOGO。從商業上來看,通常是高端品牌熱衷用這種方式,不摻雜其他創意,單從字形設計上打造一種簡約大氣的風格調性,同時也強調了自己的品牌名稱。

 

C.文化/理念符號——文化符號

說到文化,我們肯定會想到國內愛用的天圓地方、陰陽、八卦、國外愛用的獅子、王冠、鴿子等等。

最典型的“天圓地方”:

 
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 陰陽相關的LOGO:

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八卦相關的LOGO:

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“十一折扇”作為國風代表,正好滿足了國際酒店東方文華希望展現民族文化的想法:

 
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最具代表的美國文化符號——“白頭海雕”,被設計在了美國國徽上:

 
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Pentagram設計公司用鴿子代表和平,為紐約的和平拓展訓練中心做的LOGO:
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但其實除了這些,文化還有另一種表現方式——地域符號。
 
比如,廈門航空的“白鷺”代表廈門:
 
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南方航空用“木槿花”作為南方特色:
 
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成都航空的“太陽神鳥”作為成都象征:
 
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環球網用“龍”代表中國:

 
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知名手表品牌萬寶龍LOGO中的“六角白星”,其實是歐洲最高山峰勃朗峰的俯瞰形狀,用以作為品牌的地域象征符號:

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這些都是運用地域符號來展現其品牌文化的LOGO。

C.LOGO體現文化/理念符號——理念符號

關于理念,與文化不同的是,理念是品牌向外傳遞的獨有觀念,而文化是大眾普遍認同的觀念。

比如,中糧集團用“天、地、人”傳達了“自然之源”:

 
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中國節能用“循環”符號傳遞了環保概念:

 
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英國著名石油公司BP,則是用了“太陽花”代表太陽的能量,彰顯了品牌切實忠于并履行“超越石油”的承諾。

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值得一提的是,與上面其他LOGO不同,這類LOGO不依附任何具象圖形元素創意,憑借獨特化造型的“打造”,同時又為品牌賦予上了它的獨有理念。這種純理念化的LOGO可能是對設計師的最高挑戰。

同樣是傳遞品牌理念,還有一些LOGO則是用圖形“講故事”


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不追求多獨特的造型,也不做抽象的圖形,這種LOGO通常以具象圖形呈現,利用圖形細節豐富地“描繪”其品牌背后的故事。

D.LOGO中的行業符號

行業符號也很好理解,提到醫療我們可能會想到“十字”,看到“書”會聯想到教育,金融想到“錢幣”等等,可以說幾乎所有行業都能列舉出這樣的代表符號。但你有沒有發現,行業符號在做LOGO時,都在和其他要素結合。也就是說,行業符號是很難被單獨用作LOGO的。


那接下來就看看它是如何與其他要素結合的!

同是用了醫療“十字”符號的兩家醫院:

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同是用了“錢幣”符號的兩所銀行:

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同是用了“書本”元素的教育機構和大學:

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看到這里也可以發現,行業符號總是在和其他要素組合,卻很難獨立“出現”。但互聯網行業卻較為特殊地打破了這樣的常規:

同是導航類app,三個品牌在LOGO中都僅用了“地圖”元素:

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三款音樂app的LOGO都只是用行業符號——“音符”做了不同變化:

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同為“播放鍵”下的三款視頻類app:

 
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單獨說完了這4個要素,最后我們看看它們之間的“碰撞”到底產生了什么樣的“火花”!

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在實際的項目中發覺這樣的要素,并巧妙地將它們融合成一個符號,這似乎就是LOGO設計的精髓吧。那對于看完這篇文章的你,是不是已經躍躍欲試去組合它們了!

 

這篇文章有幫助嗎?

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